반응형 glocalization2 세방화(Glocalization, 글로컬라이제이션)의 개념과 국내 상권 활성화 사례: 공공 정책부터 태양의 서커스(Cirque du Soleil), 비비고(Bibigo)까지 안녕하세요! 오늘은 세방화의 개념과 국내 상권 활성화 사례를 살펴보려고 해요. 세계화와 지역화는 마치 상반되는 흐름처럼 보이지만, 오늘날의 시장과 문화는 이 둘의 교차점에서 더욱 역동적으로 진화하고 있습니다. 1. 개념 정의 및 배경글로컬라이제이션이란?글로컬라이제이션(Glocalization)은 세계화(Globalization)와 지역화(Localization)를 결합한 개념으로, 글로벌한 전략을 지역의 특성에 맞게 현지화하는 방식을 의미합니다.용어의 기원이 용어는 영국의 사회학자 롤랜드 로버트슨(Roland Robertson)이 학술적으로 제안한 개념입니다비즈니스 분야에서는 소니 창업자 모리타 아키오가 경영 전략으로 활용하며 널리 알려졌습니다세계적 기준을 유지하면서도 현지 문화와 감수성에 맞춤화하는 전.. 2025. 8. 8. 현지화 vs 세방화 차이, KFC와 맥도날드 사례로 완벽 정리! | 마케팅 전략 필수 개념 안녕하세요! 오늘은 비슷한 개념처럼 보이는 현지화와 세방화를 면밀히 살펴보려고 해요.KFC는 중국에서 죽과 두유를 판다? 맥도널드는 왜 인도에서 소고기를 안 쓸까?이런 사례들, 단순한 '현지 적응'일까요? 아니면 전략적인 브랜드 운영의 결과일까요?마케팅이나 국제 비즈니스를 공부하다 보면 헷갈리는 개념이 있습니다. 바로 ‘현지화(Localization)’와 ‘세방화(Glocalization)’입니다.둘 다 해외 시장을 공략할 때 쓰는 전략이지만, 출발점, 전략 범위, 브랜드 철학에서 분명한 차이가 존재합니다.이 글에서는 KFC와 맥도날드라는 대표적인 글로벌 브랜드를 통해 두 개념의 차이를 사례 중심으로 쉽고 정확하게 비교해 드립니다.헷갈렸던 용어들, 이 글 하나로 정리해 보세요!차이점 핵심 요약구분현지화 .. 2025. 7. 14. 이전 1 다음 반응형
